Бренд «Волков» имел сильный локальный капитал и репутацию производителя честных мясных продуктов,
но не обладал чёткой идентичностью и эмоциональной связкой с современной аудиторией.
Необходимо было уйти от утилитарного восприятия — «ещё один мясокомбинат» — к бренду, который вызывает доверие и удовольствие от ежедневного выбора.
• аудит бренда и текущих коммуникаций
• анализ мясной категории и потребительских ожиданий в сегменте «разумного качества»
• выявление ключевых драйверов: привычка, вкус, доверие, повседневное удовольствие
• разработка нового позиционирования
• формулировка смыслового ядра бренда: честность, качество, забота о каждом продукте
• создание платформы бренда, tone of voice и визуального кода
• разработка коммуникационной стратегии, связывающей бренд с образом «своего, проверенного, вкусного»
Определено новое позиционирование:
Бренд стал отражением простого удовольствия и уверенности в том, что вкус — это часть повседневной радости.
Создана устойчивая коммуникационная платформа, где «ежедневно вкусно» стало не просто обещанием, а отражением философии — заботы, качества и настоящего вкуса без компромиссов