Категория детских мясных продуктов выглядела однообразно и олдскульно. При этом решение о покупке принимают взрослые, ориентируясь не на «веселость», а на пользу, качество и доверие к бренду.
Нужно было создать бренд, который понравится и детям, и родителям — без лишней инфантильности, с умной заботой и лёгкой иронией.
• анализ категории детского питания и поведения покупателей в ней
• выявление барьера доверия взрослых к «детским» продуктам
• разработка идеи small adult — «умный» детский бренд с уважением к ребёнку и эстетикой, понятной взрослым
• формирование позиционирования: умная забота о ребёнке
• создание визуальной и вербальной системы, которая соединяет рациональность взрослых и эмоциональность детей
• разработка tone of voice, в котором бренд говорит с детьми «на равных»
Определено новое позиционирование:
Вкусонавты — “small adult”. Умная забота о ребёнке.
Создан бренд детских мясных продуктов, который воспринимается не как «ещё один детский», а как современный и честный выбор взрослых.
Для детей — это возможность почувствовать себя взрослыми.
Для родителей — уверенность, что их выбор действительно заботится.