СБК — белорусский производитель монолитно-префабных конструкций нового поколения. Компания работает с девелоперами и подрядчиками, обеспечивая не просто поставку железобетонных элементов, а полный цикл решений — от проектирования до монтажа.
Задача — сформировать позиционирование бренда, способного конкурировать на российском рынке, и вывести компанию из категории «завод по бетону» в статус технологического партнёра в девелопменте и архитектуре.
• первичный брифинг
• аудит бренда и коммуникаций
• аудит продукта и производственного цикла
• анализ рынка и трендспоттинг
• конкурентный ландшафт
• бенчмаркинг инженерных брендов
• mapping бренд-территорий
• сегментация целевых групп (девелоперы, проектировщики, архитекторы)
• глубинные интервью с ЛПР
• разработка позиционирования и платформы бренда
• слоган, дескрипторы
• tone of voice и коммуникационная стратегия
• визуальные принципы бренда и пропорции контента
Аудит восприятия
Интервью с российскими девелоперами показали, что белорусские производители часто воспринимаются как «просто производственные площадки».
Но за СБК стояли инженерная точность, гибкость и архитектурное мышление, которое не считывалось в коммуникации.
Анализ рынка и трендспоттинг
Мы изучили тренды индустриального строительства и премиального девелопмента.
Главный вывод — рынок смещается к эстетике инженерии и сборным технологиям нового поколения, где скорость, качество и архитектурная выразительность становятся равнозначными.
Репозиционирование
Новый вектор бренда — от завода к прогрессивным технологиям будущего.
СБК стал говорить не о бетоне, а о структуре, которая формирует город.
СБК получил системное позиционирование, которое вывело бренд в поле архитектурной инженерии будущего.
Компания стала говорить с рынком на языке скорости, точности и формы, усилив доверие и интерес со стороны российских девелоперов.