Категория замороженной пиццы ассоциировалась с компромиссом — быстрым, но посредственным решением.
Даже премиальные игроки не выходили за рамки «удобно и сносно».
Нужно было разрушить этот стереотип и показать, что замороженная пицца может быть гастрономическим удовольствием, достойным ресторана.
• анализ категории convenience food и сегмента премиальных полуфабрикатов
• аудит визуальных кодов и потребительских ожиданий
• разработка концепции «haute frozen cuisine» — высокой кухни в замороженном формате
• создание позиционирования Pizzarte как бренда, объединяющего вкус, эстетику и удобство
• разработка платформы бренда, визуального языка и коммуникационного нарратива
• формирование эмоционального центра бренда: «гурманское удивление каждый день»
Определено новое позиционирование:
Pizzarte — замороженная пицца, приготовленная по стандартам haute cuisine.
Создан бренд для тех, кто ищет вкусную, удивляюще-гурманскую, идеально-правильную пиццу.
Pizzarte вывела категорию из бытового контекста в культурный, сделав пиццу не компромиссом, а моментом вкуса, который радует каждый день.
Для тех, кто ищет вкусную, удивляюще-гурманскую, идеально-правильную пиццу: –Pizzarte– замороженная пицца, приготовленная по стандартам haute cuisine