задача,

которую мы решали вместе с агентством Ohmybrand

Фонд «РЭЙ» нуждался в новом смысле и языке.
Коммуникации вызывали сочувствие, но не вовлекали.
Не хватало чёткого позиционирования и эмоциональной идентичности, отражающей суть бренда — радость, а не жалость.

Подход

to hack branding

• первичный брифинг
• аудит бренда и коммуникаций
• анализ рынка и трендспотинг
• конкурентный ландшафт НКО
• бенчмаркинг
• mapping бренд-территорий
• сегментация аудиторий
• глубинные интервью с участниками фонда
• разработка позиционирования
• платформа бренда
• миссия, ценности, характер
• tone of voice

Результат

Создана новая философия бренда — «РЭЙ делает всё, чтобы животные были счастливы».

Определён идеологический код бренда через метафору внутреннего света.

Фонд обрел цельный образ, усилил доверие и стал ассоциироваться с добротой, профессионализмом и радостью, которой хочется делиться.