У сильного премиального продукта не была достаточно ясно собрана логика выбора. Коммуникация выглядела корректно и дорого, но не помогала рынку быстро понять, за что именно этот проект должен быть выбран. Нужно было уточнить смысловую архитектуру продукта, аудитории и коммуникации — без работ по визуальной айдентике.
Собрана более точная логика выбора проекта: что именно в продукте является ценностью, для какой аудитории и как это должно звучать в коммуникации. Позиционирование, язык и сообщения стали работать не как декоративная упаковка, а как система объяснения продукта и его преимущества.
Визуальная айдентика в кейс не входит.