Центрплем — ведущий игрок на рынке племенной генетики и биотехнологий в животноводстве. Компания поставляет семенной материал быков-производителей и обеспечивает полный цикл — от отбора генетики до лабораторных исследований и доставки хозяйствам.
Задача — обновить позиционирование, перевести восприятие Центрплем из категории “селлера” в территорию высокотехнологичной компании, которая формирует генетику будущего животноводства России.
взломали бренд вместе с агентством
Minale - первичный брифинг
- аудит бренда и коммуникаций
- анализ рынка и трендспоттинг
- конкурентный ландшафт и бенчмаркинг
- mapping бренд-территорий
- сегментация целевых групп
- глубинные интервью с аграриями и экспертами
- разработка позиционирования и платформы бренда
- слоган, дескрипторы, ассоциативное поле
- tone of voice и коммуникационная стратегия
- бренд-дизайн и принципы визуальной айдентики
Аудит восприятия
Провели интервью с сельхозпроизводителями, агрономами и отраслевыми экспертами.
Анализ рынка и трендспоттинг
Выявили: агросектор смещается в сторону технологий, данных и эффективности.
Быть просто поставщиком — уже недостаточно. Нужно стать технологическим партнёром.
Репозиционирование
Новый вектор бренда — от поставщика к создателю генетического капитала страны.
Центрплем стал говорить не о “семени”, а о силе генетики, о наследии, эффективности и будущем отрасли.
Центрплем получил чёткую платформу и язык, который объединяет науку, технологию и сельское производство.
Бренд стал говорить на языке генетики и эффективности, сохранив уважение к земле и людям, которые её развивают.