Ты тут задумался, что важнее: яйцо или курица позиционирование бренда или его стратегия? А я тебе понятно расскажу разницу (мммм, "расскажу разницу", два слова на "Р" с одинаковым ритмом звучания), что ты сам станешь гуру брендинга. Погнали!
«Позиционирование бренда» — это как твой статус в инстах-хуинстах.
Коротко, ясно, понятно. Это то, как бренд хочет, чтобы его воспринимали.
Например:
- «Apple» — "Дорого, стильно, для тех, кто думает иначе".
- «МТС» — "Мы везде, даже в деревне у бабушки".
Это не просто слова, это обещание, которое бренд даёт своим клиентам. Если ты обещаешь, что твой кофе разбудит даже мёртвого, то он должен быть реально крепким.
«Стратегия бренда»— это уже план, как этого статуса достичь. Это как твой личный план на год: куда двигаться, что делать, кого звать в канал.
- «Apple» делает дорогие презентации, выпускает гаджеты с минималистичным дизайном и нанимает Джони Айва. (ладно, Джони Айв сам валит из Apple по собственному желанию, но это уже детали)
- «МТС» ставит вышки в каждом кустаре и снимает ролики с Бастой.
Короче:
Позиционирование — это «кто ты»
Стратегия — это «как ты этим станешь».
Пример из жизни:
Ты — пацан из района (позиционирование).
Твой план — качаться, учить английский китайский и залететь в IT (стратегия).
Запомни:
позиционирование без стратегии — это как «хотеть стать миллионером, но не вставать с дивана». А стратегия без позиционирования — это как «бежать, но не знать куда» (знакомо, правдабл?)
Так что, если ты бренд, сначала определись, кто ты, а потом уже строй план. Иначе будешь как тот парень, который продаёт кроссовки, но сам ходит в сланцах.
Чат, пиши в комментах, кто, по-твоему, круче последовательнее всех позиционируется.
«Позиционирование бренда» — это как твой статус в инстах-хуинстах.
Коротко, ясно, понятно. Это то, как бренд хочет, чтобы его воспринимали.
Например:
- «Apple» — "Дорого, стильно, для тех, кто думает иначе".
- «МТС» — "Мы везде, даже в деревне у бабушки".
Это не просто слова, это обещание, которое бренд даёт своим клиентам. Если ты обещаешь, что твой кофе разбудит даже мёртвого, то он должен быть реально крепким.
«Стратегия бренда»— это уже план, как этого статуса достичь. Это как твой личный план на год: куда двигаться, что делать, кого звать в канал.
- «Apple» делает дорогие презентации, выпускает гаджеты с минималистичным дизайном и нанимает Джони Айва. (ладно, Джони Айв сам валит из Apple по собственному желанию, но это уже детали)
- «МТС» ставит вышки в каждом кустаре и снимает ролики с Бастой.
Короче:
Позиционирование — это «кто ты»
Стратегия — это «как ты этим станешь».
Пример из жизни:
Ты — пацан из района (позиционирование).
Твой план — качаться, учить английский китайский и залететь в IT (стратегия).
Запомни:
позиционирование без стратегии — это как «хотеть стать миллионером, но не вставать с дивана». А стратегия без позиционирования — это как «бежать, но не знать куда» (знакомо, правдабл?)
Так что, если ты бренд, сначала определись, кто ты, а потом уже строй план. Иначе будешь как тот парень, который продаёт кроссовки, но сам ходит в сланцах.
Чат, пиши в комментах, кто, по-твоему, круче последовательнее всех позиционируется.