Правительство убивает брендинг сигарет: унифицированные пачки, самый уродливый цвет Pantone 448C, шок-контент вместо логотипов. Работает — курящих меньше, бренды теряют силу, пачка становится не рекламой, а предостережением
Но 10 лет спустя — неожиданный поворот. Черный рынок оживает
В Мельбурне просишь сигареты — достают пачку красивую Marlboro Red. Легально? Нет. Настоящий бренд? Да. Контрабанда, фальсификат, завезённые из Индонезии — всё, лишь бы не унылая зелено-болотно-могильная стандартная упаковка
Немного статистики брендинга желаний:
- Каждый четвёртый сигаретный дым в стране кенгуру — нелегальный
- 70% табачных лавок в Виктории торгуют под прилавком
- $15 за нелегальную пачку против $50 за официальную.
- До $3 млрд налогов мимо кассы
Почему люди хотят покупать красивые пачки?
Потому что брендинг — это не логотип. Это чувство. Это статус. Это "крутость". Даже если это вредно
Запретить логотип — легко. Запретить желание — невозможно
Бренд не умирает. Он просто уходит в тень. И продолжает соблазнять